Marketing Programs of Modern Pharmaceutical Enterprises. Economic environment
DOI:
https://doi.org/10.36683/ee242.79-87Keywords:
marketing program, pharmaceutical industry, stages of marketing program, development strategyAbstract
The article is devoted to comparative analysis of the experience of marketing programs development used by pharmaceutical industry organizations operating both in Russia and in foreign countries. The relevance of the chosen topic is explained by the fact that, while trading in specific goods, it is important for the pharmaceutical industry to develop and implement the program containing the main aspects of product promotion, attracting consumers, and increasing the efficiency growth. The research methods are characterized by comparative analysis and information synthesis. The purpose of the study is to summarize the experience of domestic and foreign pharmaceutical companies in marketing programs development, taking into account the specifics of the main products. The results of the study are identification of the main tools used to attract and retain customers. The obtained results can be used by pharmaceutical companies in Russia to improve the quality of interaction with potential customers using the Internet, which determines the general vector of marketing programs for the development of pharmaceutical industry organizations. In the work domestic pharmaceutical industry is characterized as an object of marketing research. Development features of Russian pharmaceutical sector are highlighted, and theoretical analysis of marketing program concept is carried out. The author's interpretation of marketing program concept for pharmaceutical enterprise is proposed, and the stages of marketing program formation are highlighted. Peculiarities and general features of marketing program formation for domestic and foreign manufacturers are determined.Downloads
References
Балашов, А. И. Формирование механизма устойчивого развития фармацевтической отрасли: теория и методология : монография / А. И. Балашов. – Санкт-Петербург : Издательство Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, 2012. – 161 с. – ISBN 978-5-7310-2755-7. – EDN QVGKUB.
Белорусова, И. А. Маркетинговый план: от исследования до планирования и управления / И. А. Белорусова, М. А. Гультяева, В. О. Ожигов // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 12-2(106). – С. 15-19. – https://doi.org/10.24412/2411-0450-2023-12-2-15-19. – EDN FWBVFL.
Галочкина, Е. Г. Фармацевтическая отрасль и средства массовой информации / Е. Г. Галочкина // XLІV Огарёвские чтения : материалы научной конференции: в 3 частях, Саранск, 08–15 декабря 2015 года / Ответственный за выпуск П. В. Сенин. Том Часть 2. – Саранск: Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва, 2016. – С. 199-201. – EDN WFHIGL.
Горобец, М. С. Фармацевтическая промышленность Российской Федерации в условиях внешних санкций / М. С. Горобец // Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Экономика и управление. – 2023. – № 21. – С. 75-77. – EDN GIDMXC.
Жукова, Д. А. Фармацевтический маркетинг: определение и основные элементы комплекса маркетинга / Д. А. Жукова // Вестник науки. – 2018. – Т. 5, № 9(9). – С. 87-90. – EDN YRSGFV.
Кадиров, Э. А. Применение бенчмаркетинга как инновационной маркетинговой технологии на фармацевтическом рынке / Э. А. Кадиров // Общество: политика, экономика, право. – 2018. – № 2. – С. 29-33. – https://doi.org/10.24158/pep.2018.2.6. – EDN YPTPPA.
Киреев, В. О. Маркетинговый план как основа продвижения социально-культурных услуг (на примере арт-студии "фреш виев студио") / В. О. Киреев // Вестник Тюменского государственного института культуры. – 2017. – № 2(8). – С. 112-115. – EDN WNKQWK.
Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка : 72 500 слов и 7500 фразеологических выражений / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – Москва : Азъ Ltd, 1992. – 960 с. – EDN RXPFXL.
Перелыгина, А. А. Маркетинг фармацевтики как наукоемкой отрасли / А. А. Перелыгина, Т. А. Буркова // Аллея науки. – 2018. – Т. 3, № 5(21). – С. 537-540. – EDN OUZKNR.
Пехтерев, Д. О. Основы фармацевтического маркетинга: определение спроса и потребности в лекарственных средствах / Д. О. Пехтерев // Наука и бизнес: пути развития. – 2018. – № 8(86). – С. 91-94. – EDN VAIJVN.
Пыркина, С. С. Маркетинговая стратегия как инструмент повышения конкурентоспособности организации / С. С. Пыркина // Вестник науки. – 2022. – Т. 1, № 11(56). – С. 35-39. – EDN LIOYLN.
Родионова, Т. С. Социальные аспекты фармацевтической рекламы в бесплатной столичной газете Metro / Т. С. Родионова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. – 2020. – № 2. – С. 139-143. – EDN FEHGYQ.
Сайдалиева, А. М. Понятие программы маркетинга и ее место в планировании развития предпринимательской деятельности фирмы / А. М. Сайдалиева // Вопросы науки и образования. – 2018. – № 1(13). – С. 98-99. – EDN YNEMLE.
Синяева, И. М. Когнитивный подход к созданию коммерческой системы интеллектуального продукта на рынке фармацевтики / И. М. Синяева // Образование. Наука. Научные кадры. – 2018. – № 1. – С. 109-112. – EDN YSCCHD.
Субботина, Т. Н. Российская фармацевтическая промышленность в условиях санкционного влияния / Т. Н. Субботина, Р. В. Кмита // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2024. – № 1-4(88). – С. 156-159. – https://doi.org/10.24412/2500-1000-2024-1-4-156-159. – EDN PVUOCG.
Терентьева, С. Б. Почему не работает маркетинговый план / С. Б. Терентьева, П. С. Новиков // Актуальные проблемы гуманитарных и социально-экономических наук. – 2009. – Т. 3, № 1. – С. 166-169. – EDN UVGBXX.
Трищенко, Д. А. Мифология лечения, ее спонсоры и протекторы / Д. А. Трищенко // Знание. Понимание. Умение. – 2018. – № 4. – С. 47-61. – https://doi.org/10.17805/zpu.2018.4.5. – EDN JPCNRX.
Филиппова, В. И. Российская фармацевтическая промышленность в наши дни / В. И. Филиппова // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 38. – С. 917-923. – EDN UTFJTD.
Хорева, Е. С. Рекламные коммуникации на фармацевтическом рынке России / Е. С. Хорева // Социально-гуманитарные знания. – 2018. – № 7. – С. 201-211. – EDN XUKQYH.
Duffull, S. B. A philosophical framework for pharmacy in the 21st century guided by ethical principles / S. B. Duffull, D. F. B. Wright, C. A. Marra, M. G. Anakin // Research in Social and Administrative Pharmacy. – 2018. – Vol. 14, No.3. – pp. 309-316. – https://doi.org/10.1016/j.sapharm.2017.04.049.
Smith, M. C. Pharmaceutical Marketing: Strategy and Cases / M. C. Smith. – New York : CRC Press, 1991. – 440 p. – https://doi.org/10.1201/9781439810910.
