Маркетинговые программы современных фармацевтических предприятий
DOI:
https://doi.org/10.36683/ee242.79-87Ключевые слова:
маркетинговая программа, фармацевтическая отрасль, этапы маркетинговой программы, стратегия развитияАннотация
Данная статья посвящена сравнительному анализу опыта разработки маркетинговых программ, используемых организациями фармацевтической отрасли, функционирующих как на территории России, так и в зарубежных странах. Актуальность выбранной темы связана с тем, что, осуществляя торговлю специфическими товарами, фармацевтическая отрасль должна заниматься разработкой и реализацией программы, содержащей основные аспекты продвижения продукции, привлечения потребителей, повышения роста эффективности деятельности. Методы исследования характеризуются сравнительным анализом, синтезом информации. Целью исследования является обобщение опыта отечественных и зарубежных компаний фармацевтической отрасли в вопросах разработки маркетинговых программ, учитывая специфику основной продукции. Результатом исследования является определение основных инструментов, используемых с целью привлечения и удержания клиентов. Полученный результат может быть использован фармацевтическими компаниями на территории России для повышения качества взаимодействия с потенциальными клиентами с использованием сети Интернет, что определяет общий вектор маркетинговых программ развития организаций фармацевтической отрасли. В представленной работе охарактеризована отечественная фармацевтическая отрасль как объект маркетингового исследования; выделены особенности развития российского фармацевтического сектора; проведён теоретический анализ понятия маркетинговой программы; предложена авторская трактовка понятия маркетинговой программы фармацевтического предприятия; представлены этапы формирования маркетинговой программы; определены особенности формирования маркетинговой программы у отечественных и зарубежных производителей, а также их общие черты.Скачивания
Библиографические ссылки
Балашов, А. И. Формирование механизма устойчивого развития фармацевтической отрасли: теория и методология : монография / А. И. Балашов. – Санкт-Петербург : Издательство Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, 2012. – 161 с. – ISBN 978-5-7310-2755-7. – EDN QVGKUB.
Белорусова, И. А. Маркетинговый план: от исследования до планирования и управления / И. А. Белорусова, М. А. Гультяева, В. О. Ожигов // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 12-2(106). – С. 15-19. – https://doi.org/10.24412/2411-0450-2023-12-2-15-19. – EDN FWBVFL.
Галочкина, Е. Г. Фармацевтическая отрасль и средства массовой информации / Е. Г. Галочкина // XLІV Огарёвские чтения : материалы научной конференции: в 3 частях, Саранск, 08–15 декабря 2015 года / Ответственный за выпуск П. В. Сенин. Том Часть 2. – Саранск: Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва, 2016. – С. 199-201. – EDN WFHIGL.
Горобец, М. С. Фармацевтическая промышленность Российской Федерации в условиях внешних санкций / М. С. Горобец // Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Экономика и управление. – 2023. – № 21. – С. 75-77. – EDN GIDMXC.
Жукова, Д. А. Фармацевтический маркетинг: определение и основные элементы комплекса маркетинга / Д. А. Жукова // Вестник науки. – 2018. – Т. 5, № 9(9). – С. 87-90. – EDN YRSGFV.
Кадиров, Э. А. Применение бенчмаркетинга как инновационной маркетинговой технологии на фармацевтическом рынке / Э. А. Кадиров // Общество: политика, экономика, право. – 2018. – № 2. – С. 29-33. – https://doi.org/10.24158/pep.2018.2.6. – EDN YPTPPA.
Киреев, В. О. Маркетинговый план как основа продвижения социально-культурных услуг (на примере арт-студии "фреш виев студио") / В. О. Киреев // Вестник Тюменского государственного института культуры. – 2017. – № 2(8). – С. 112-115. – EDN WNKQWK.
Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка : 72 500 слов и 7500 фразеологических выражений / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – Москва : Азъ Ltd, 1992. – 960 с. – EDN RXPFXL.
Перелыгина, А. А. Маркетинг фармацевтики как наукоемкой отрасли / А. А. Перелыгина, Т. А. Буркова // Аллея науки. – 2018. – Т. 3, № 5(21). – С. 537-540. – EDN OUZKNR.
Пехтерев, Д. О. Основы фармацевтического маркетинга: определение спроса и потребности в лекарственных средствах / Д. О. Пехтерев // Наука и бизнес: пути развития. – 2018. – № 8(86). – С. 91-94. – EDN VAIJVN.
Пыркина, С. С. Маркетинговая стратегия как инструмент повышения конкурентоспособности организации / С. С. Пыркина // Вестник науки. – 2022. – Т. 1, № 11(56). – С. 35-39. – EDN LIOYLN.
Родионова, Т. С. Социальные аспекты фармацевтической рекламы в бесплатной столичной газете Metro / Т. С. Родионова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. – 2020. – № 2. – С. 139-143. – EDN FEHGYQ.
Сайдалиева, А. М. Понятие программы маркетинга и ее место в планировании развития предпринимательской деятельности фирмы / А. М. Сайдалиева // Вопросы науки и образования. – 2018. – № 1(13). – С. 98-99. – EDN YNEMLE.
Синяева, И. М. Когнитивный подход к созданию коммерческой системы интеллектуального продукта на рынке фармацевтики / И. М. Синяева // Образование. Наука. Научные кадры. – 2018. – № 1. – С. 109-112. – EDN YSCCHD.
Субботина, Т. Н. Российская фармацевтическая промышленность в условиях санкционного влияния / Т. Н. Субботина, Р. В. Кмита // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2024. – № 1-4(88). – С. 156-159. – https://doi.org/10.24412/2500-1000-2024-1-4-156-159. – EDN PVUOCG.
Терентьева, С. Б. Почему не работает маркетинговый план / С. Б. Терентьева, П. С. Новиков // Актуальные проблемы гуманитарных и социально-экономических наук. – 2009. – Т. 3, № 1. – С. 166-169. – EDN UVGBXX.
Трищенко, Д. А. Мифология лечения, ее спонсоры и протекторы / Д. А. Трищенко // Знание. Понимание. Умение. – 2018. – № 4. – С. 47-61. – https://doi.org/10.17805/zpu.2018.4.5. – EDN JPCNRX.
Филиппова, В. И. Российская фармацевтическая промышленность в наши дни / В. И. Филиппова // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 38. – С. 917-923. – EDN UTFJTD.
Хорева, Е. С. Рекламные коммуникации на фармацевтическом рынке России / Е. С. Хорева // Социально-гуманитарные знания. – 2018. – № 7. – С. 201-211. – EDN XUKQYH.
Duffull, S. B. A philosophical framework for pharmacy in the 21st century guided by ethical principles / S. B. Duffull, D. F. B. Wright, C. A. Marra, M. G. Anakin // Research in Social and Administrative Pharmacy. – 2018. – Vol. 14, No.3. – pp. 309-316. – https://doi.org/10.1016/j.sapharm.2017.04.049.
Smith, M. C. Pharmaceutical Marketing: Strategy and Cases / M. C. Smith. – New York : CRC Press, 1991. – 440 p. – https://doi.org/10.1201/9781439810910.
