РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ ПРЕДПРИЯТИЯ
Ключевые слова:
маркетинг, предприятие, продвижение, рынок, товарная политика, торговая марка, ценаАннотация
На сегодняшний день работники торговли широко применяют в своей деятельности принципы маркетинга. На многих российских предприятиях уже появились и эффективно функционируют службы маркетинга. В то же время сами принципы маркетинга пока ещё не стали реальной основой эффективного хозяйствования на предприятии. С помощью маркетинговых инструментов руководитель торгового предприятия или работник отдела маркетинга получает необходимую информацию о том, какие товары и почему хотят покупать потребители, какую цену потребители готовы заплатить, что подразумевает определение ёмкости рынка, а также определение места, где сбыт продукции предприятия может принести наибольшую прибыль.Скачивания
Библиографические ссылки
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.
Ваша товарная политика // Мерчандайзинг. - 2005. - №2. - С. 47 - 50.
Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. - 944 с.
Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 655 с.
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: учебник. - Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.
Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2004. - 400 с.
Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и КО», 2006. - 648 с.
Соловьёв Б.А. Маркетинг: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 383 с.
