MARKETING MANAGEMENT OF INDIVIDUAL BUSINESS IN URBAN SETTLEMENTS, COUNTRIES AND VILLAGES OF SOUTHERN URAL RANGE
DOI:
https://doi.org/10.36683/2306-1758/2020.04/41-50Keywords:
agrarian and industrial complex, agrarian marketing, marketing, marketing management, marketing researches, marketing of individual business, marketing in the countryside, Southern Urals RangeAbstract
Marketing management of individual business in the countryside is rather specific, as planning and problems solving of the managing subject on the basis of marketing researches, greatly depends on the management object, as a whole, and features of agricultural production, in particular. Research of the specificity of marketing management of individual business is carried out in the rural settlements of Southern Ural Range from the point of view of satisfaction of individual businessmen with the general condition of commercial activity. The questionnaire of expert survey in Google docs () was made. 107 individual businessmen of Southern Urals Range answered the questions during the period from April till June, 2020. While drawing up of the questionnaire of expert survey, the technique of independent values system of Shet-Newman-Gross-Astratova was used. The idea about the work of small and medium-size business of rural settlements of Southern Urals Range was obtained. It is revealed, that individual businessmen in rural settlements (they are mainly men from 18 till 40) are not satisfied with the policy of the state regarding small and medium-size business as they essentially need protectionism measures. Recommendations on the perfection of marketing management in regional rural settlements are developed. In particular, it is suggested to pay more attention to the study of consumers' needs in rural settlements and to the quality of servicing of the consumers. Besides it is necessary to strengthen the work on creation and modernization of marketing complex of the output.Downloads
References
Аграрный сектор США в конце XX-го века: монография / Под ред. д.э.н. Чернякова Б.А. - М.: Изд-во ИСКРАН, 1997. - 395 с.
Агропромышленный комплекс России 2020 года. Итоги 2019 года и перспективы развития до 2022 года [Электронный ресурс] // РБК. - URL: https://marketing.rbc.ru/resea rch/26731/ (дата обращения: 29.07.2020).
Астратова Г.В. Продовольственный маркетинг в системе агропромышленного комплекса: дис. … докт. экон. наук. - Екатеринбург, 1998. - 304 с.
Астратова Г.В., Рущицкая О.А. Маркетинг на рынке органических продовольственных товаров: Учебное пособие. В II-х частях // Под общей и научной редакцией д.э.н., профессора Г.В. Астратовой. - Екатеринбург: Издательство "Ажур", 2016. - 620 с.
Астратова Г.В., Рущицкая О.А., Залесов С.В., Фролова Н.Ю. Теоретико-методологические подходы к исследованию взаимосвязи менеджмента и маркетинга в системе "Зелёной экономики" (на примере продовольственных товаров и их упаковки) // Вестник евразийской науки. 2017. Т. 9. №4 (41). С. 4.
Борейша В.Г. Маркетинговый подход к развитию сельских территорий региона // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2015. №12-10. С. 1855-1858.
Борисов С.В., Роговский Е.И. Исследование особенностей организации малого и среднего предпринимательства в сельской местности. // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. 2016. №2 (136). С. 159-164.
Боровских Н.В. Развитие маркетинга сельских территорий // Омский научный вестник. Серия Общество. История. Современность. 2016. №1. С. 83-88.
Земцов С.В., Баринова В.К., Царева Ю.К. Государственная поддержка малого и среднего предпринимательства в России [Электронный ресурс]. - URL: https://www.researchgate.net/publication/334597549_66_Gosudarstvennaa_podderzka_malogo_i_srednego_predprinimatelstva_v_Rossii (дата обращения: 12.07.2020).
Зубаревич Н.В. Региональная проекция коронакризиса в России. Риски для индустриальных регионов [Электронный ресурс] // Открытие проекта/Открытая лекция: "Влияние пандемии на экономику регионов: первые оценки и прогнозы". - URL: https://www.youtube.com/watch?v=kTeplgskjhY (дата обращения: 19.05.2020).
Егорова Н.Г. Проблемы малого предпринимательства в сельском хозяйстве // Научно-методический электронный журнал "Концепт". 2017. Т. 23. С. 48-51.
Козлова О.А. Теория и методология формирования рынка органической продовольственной продукции на основе холистического маркетинга: дис. … докт. экон. наук. - Омск, 2011. - 340 с.
Лужнова Н.В., Панова А.В. Применение инструментов маркетинга в управлении малым бизнесом // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №3-1 (61). С. 116-119.
Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - 3-е изд.: Пер. с англ. - М.: Изд. дом "Вильямс", 2002. - 960 с.
Минина Е.Л. Система аграрного законодательства и основные тенденции его развития // Журнал российского права. 2010. №6 (162). С. 5-12.
Павлов К.В., Андреева И.Г. Современное состояние и проблемы развития малого предпринимательства Челябинской области // Региональная экономика: теория и практика. 2007. №16. С. 54-66.
Радченко В.П. Маркетинг сельских территорий в системе территориального управления: принципы, инструментарный аппарат: автореф. дисс. … докт. экон. наук. - Ростов-на-Дону, 2011. - 50 с.
Саакян М.К. Особенности разработки маркетинговой стратегии в сельскохозяйственных предприятиях Среднего Урала // Аграрный вестник Урала. 2010. №5 (71). С. 33-35.
Современные проблемы малого и среднего бизнеса [Электронный ресурс]. - URL: https://schetuchet.ru/sovremennye-problemy-malogo-i-srednego-biznesa/.
Татаркин А.И., Перевалов Ю.В., Юрпалов С.Ю. Уральский Экономический регион как источник развития экономики России. // Экономическая наука современной России. 1999. №1. С. 39-53.
Трейси М. Сельское хозяйство и продовольствие в экономике развитых стран: Введение в теорию, практику и политику: Пер. с англ. - СПб.: Экономическая школа, 1995. - 431 с.
Чупина И.П. Совершенствование системы продовольственного самообеспечения Уральского федерального округа в сфере продовольственной безопасности: дисс. … докт. экон. наук. - Екатеринбург, 2015. - 302 с.
Шодибоева М.К. Проблема развития частного предпринимательства и малого бизнеса в сельской местности // Молодой ученый. 2016. №5 (109). С. 457-459.
Dua André, Ellingrud Kweilin, Mahajan Deepa and Silberg Jake. Which small businesses are most vulnerable to COVID-19-and when [Электронный ресурс] // McKinsey&Company. June 2020. - URL: https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Featu red%20Insights/Americas/Which%20small%20businesses%20are%20most%20vulnerable%20to%2 0COVID%2019%20and%20when/Which-small-businesses-are-most-vulnerable-to-COVID-19-and -when-final.pdf (дата обращения: 19.11.2020).
Kohls Richard L., Uhl Joseph N. Marketing of Agricultural Products / 7-th ed. New York - London: MacMillian Publish. Comp., 1990. - 544 pp.
