УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В ПОСЁЛКАХ ГОРОДСКОГО ТИПА, СЁЛАХ, ДЕРЕВНЯХ ЮЖНОГО УРАЛА
DOI:
https://doi.org/10.36683/2306-1758/2020.04/41-50Ключевые слова:
аграрно-промышленный комплекс, аграрный маркетинг, маркетинг, управление маркетингом, маркетинговые исследования, маркетинг индивидуального предпринимательства, маркетинг в сельской местности, южный УралАннотация
Управление маркетингом индивидуального предпринимательства в сельской местности весьма специфично, поскольку планирование и реализация задач хозяйствующего субъекта на основе маркетинговых исследований весьма зависит от объекта управления в целом и особенностей сельскохозяйственного производства в частности. Проведено исследование специфики управления маркетингом индивидуального предпринимательства в сельских населённых пунктах Южного Урала в контексте удовлетворённости индивидуальных предпринимателей общим состоянием коммерческой деятельности. Была составлена анкета экспертного опроса в Google docs, на которую ответили 107 человек, индивидуальных предпринимателей Южного Урала, в период с апреля по июнь 2020 г. При составлении анкеты экспертного опроса была использована методика системы независимых ценностей Шета-Ньюмана-Гросса-Астратовой. Получены общие представления о работе малого и среднего бизнеса сельских населённых пунктов Южного Урала. Выявлено, что индивидуальные предприниматели в сельских населённых пунктах (преимущественно мужчины от 18 до 40 лет) не удовлетворены политикой государства в области малого и среднего бизнеса, поскольку существенно нуждаются в мерах протекционизма. Разработаны рекомендации по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью в региональных сельских населённых пунктах. В частности, предложено уделить большее внимание изучению потребностей жителей в сельских населённых пунктах и качеству их обслуживания, а также усилить работу над созданием и модернизацией комплекса маркетинга выпускаемой продукции.Скачивания
Библиографические ссылки
Аграрный сектор США в конце XX-го века: монография / Под ред. д.э.н. Чернякова Б.А. - М.: Изд-во ИСКРАН, 1997. - 395 с.
Агропромышленный комплекс России 2020 года. Итоги 2019 года и перспективы развития до 2022 года [Электронный ресурс] // РБК. - URL: https://marketing.rbc.ru/resea rch/26731/ (дата обращения: 29.07.2020).
Астратова Г.В. Продовольственный маркетинг в системе агропромышленного комплекса: дис. … докт. экон. наук. - Екатеринбург, 1998. - 304 с.
Астратова Г.В., Рущицкая О.А. Маркетинг на рынке органических продовольственных товаров: Учебное пособие. В II-х частях // Под общей и научной редакцией д.э.н., профессора Г.В. Астратовой. - Екатеринбург: Издательство "Ажур", 2016. - 620 с.
Астратова Г.В., Рущицкая О.А., Залесов С.В., Фролова Н.Ю. Теоретико-методологические подходы к исследованию взаимосвязи менеджмента и маркетинга в системе "Зелёной экономики" (на примере продовольственных товаров и их упаковки) // Вестник евразийской науки. 2017. Т. 9. №4 (41). С. 4.
Борейша В.Г. Маркетинговый подход к развитию сельских территорий региона // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2015. №12-10. С. 1855-1858.
Борисов С.В., Роговский Е.И. Исследование особенностей организации малого и среднего предпринимательства в сельской местности. // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. 2016. №2 (136). С. 159-164.
Боровских Н.В. Развитие маркетинга сельских территорий // Омский научный вестник. Серия Общество. История. Современность. 2016. №1. С. 83-88.
Земцов С.В., Баринова В.К., Царева Ю.К. Государственная поддержка малого и среднего предпринимательства в России [Электронный ресурс]. - URL: https://www.researchgate.net/publication/334597549_66_Gosudarstvennaa_podderzka_malogo_i_srednego_predprinimatelstva_v_Rossii (дата обращения: 12.07.2020).
Зубаревич Н.В. Региональная проекция коронакризиса в России. Риски для индустриальных регионов [Электронный ресурс] // Открытие проекта/Открытая лекция: "Влияние пандемии на экономику регионов: первые оценки и прогнозы". - URL: https://www.youtube.com/watch?v=kTeplgskjhY (дата обращения: 19.05.2020).
Егорова Н.Г. Проблемы малого предпринимательства в сельском хозяйстве // Научно-методический электронный журнал "Концепт". 2017. Т. 23. С. 48-51.
Козлова О.А. Теория и методология формирования рынка органической продовольственной продукции на основе холистического маркетинга: дис. … докт. экон. наук. - Омск, 2011. - 340 с.
Лужнова Н.В., Панова А.В. Применение инструментов маркетинга в управлении малым бизнесом // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №3-1 (61). С. 116-119.
Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - 3-е изд.: Пер. с англ. - М.: Изд. дом "Вильямс", 2002. - 960 с.
Минина Е.Л. Система аграрного законодательства и основные тенденции его развития // Журнал российского права. 2010. №6 (162). С. 5-12.
Павлов К.В., Андреева И.Г. Современное состояние и проблемы развития малого предпринимательства Челябинской области // Региональная экономика: теория и практика. 2007. №16. С. 54-66.
Радченко В.П. Маркетинг сельских территорий в системе территориального управления: принципы, инструментарный аппарат: автореф. дисс. … докт. экон. наук. - Ростов-на-Дону, 2011. - 50 с.
Саакян М.К. Особенности разработки маркетинговой стратегии в сельскохозяйственных предприятиях Среднего Урала // Аграрный вестник Урала. 2010. №5 (71). С. 33-35.
Современные проблемы малого и среднего бизнеса [Электронный ресурс]. - URL: https://schetuchet.ru/sovremennye-problemy-malogo-i-srednego-biznesa/.
Татаркин А.И., Перевалов Ю.В., Юрпалов С.Ю. Уральский Экономический регион как источник развития экономики России. // Экономическая наука современной России. 1999. №1. С. 39-53.
Трейси М. Сельское хозяйство и продовольствие в экономике развитых стран: Введение в теорию, практику и политику: Пер. с англ. - СПб.: Экономическая школа, 1995. - 431 с.
Чупина И.П. Совершенствование системы продовольственного самообеспечения Уральского федерального округа в сфере продовольственной безопасности: дисс. … докт. экон. наук. - Екатеринбург, 2015. - 302 с.
Шодибоева М.К. Проблема развития частного предпринимательства и малого бизнеса в сельской местности // Молодой ученый. 2016. №5 (109). С. 457-459.
Dua André, Ellingrud Kweilin, Mahajan Deepa and Silberg Jake. Which small businesses are most vulnerable to COVID-19-and when [Электронный ресурс] // McKinsey&Company. June 2020. - URL: https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Featu red%20Insights/Americas/Which%20small%20businesses%20are%20most%20vulnerable%20to%2 0COVID%2019%20and%20when/Which-small-businesses-are-most-vulnerable-to-COVID-19-and -when-final.pdf (дата обращения: 19.11.2020).
Kohls Richard L., Uhl Joseph N. Marketing of Agricultural Products / 7-th ed. New York - London: MacMillian Publish. Comp., 1990. - 544 pp.
